ÂżQuĂ© tal queridos lectores? DespuĂ©s de un largo periodo (y muy necesario) de vacaciones volvemos con nuevos contenidos para el blog. Esta vez os quiero hablar de Google Discover, cĂłmo optimizar los contenidos para aparecer en su âfeedâ basado en algunas pruebas que he hecho en algunos proyectos.
Las ventajas de aparecer en Google Discover son mĂșltiples. A menudo, hay gente que suele o puede confundir Google Discover con Google News. Es normal, puesto que ambos se basan en noticias de actualidad, o contenidos virales. Pero la principal diferencia es que Google Discover tiene en cuenta los gustos e intereses del usuario.
Por ejemplo, si tus intereses abarcan Futbol, Negocios y Viajes, en tu âfeedâ de Google Discover jamĂĄs aparecerĂĄ un post o noticia sobre religiĂłn o videojuegos. Dicho esto, Google Discover te proporcionarĂĄ trĂĄfico muy cualitativo puesto que ya hay un interĂ©s previo.
Incluso cuando no estĂ©s buscando, Google entiende que sĂ. Y esto probablemente pueda resultar abrumador, dada la protecciĂłn de la privacidad que hoy en dĂa estĂĄ tan en auge.
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es una funciĂłn relativamente nueva lanzada por Google cuyo objetivo es mejorar la experiencia de bĂșsqueda de los usuarios de todo el mundo. Este se basa en una fuente de contenido de Google que se encuentra en los dispositivos Android. Originalmente se llamaba Google Feed.
Proporciona a los usuarios contenido relevante a travĂ©s de una aplicaciĂłn. Se nota el uso de que mĂĄs que un âfeed de noticiasâ se trata de un âfeed de contenidoâ, para distinguir que la plataforma soporta mĂĄs que sĂłlo noticias de tendencia. Esto es relevante porque muchas personas asumen que âDiscoverâ es sĂłlo para noticias. El contenido Evergreen es un contenido que no necesita ser nuevo, sino que sigue siendo Ăștil mĂĄs allĂĄ de la fecha en que se redacta.
Esta funciĂłn estĂĄ muy lejos de la forma tradicional de introducir consultas y esperar a que el motor de bĂșsqueda nos devuelva los resultados mĂĄs relevantes, ya que muestra el contenido incluso si el usuario no introduce una consulta concreta para el motor de bĂșsqueda.
El ejemplo de Google Discover arriba ilustra muy bien el concepto. Por ahora, sigue siendo una aplicaciĂłn en dispositivos Android, pero pronto funcionarĂĄ en todos los navegadores de Google Mobile. En otras palabras, esto se estĂĄ expandiendo y eso significa que su trĂĄfico de âreferrersâ serĂĄ cada vez mĂĄs importante para los âbloggersâ.
La aplicaciĂłn muestra actualmente lo que se llaman âcontent cardsâ, traducido, tarjetas de contenido.
Entonces, Âżpor quĂ© Discover muestra contenidos sin necesidad de âbuscarâ?
Esto se debe a que los usuarios de esta plataforma no buscan, sino que se les recomienda el contenido basĂĄndose en el historial del navegador, el aprendizaje IA y los intereses seleccionados. AsĂ que no buscas en Google Discover, sino que como bien indica su nombre, descubres contenido preseleccionado en funciĂłn de tus gustos.
Hay aproximadamente 800 millones de personas âdescubriendoâ contenidos gracias a âDiscoverâ.
Por lo que, no te engañes, bloggers, periodistas y webmasters necesitan conocer âGoogle Discoverâ. EstĂĄ aquĂ para quedarse.
Y si no lo haces, perderĂĄs una gran oportunidad.
¿Por qué es importante prestar atención a Google Discover?
CĂłmo dije anteriormente, esta aplicaciĂłn ofrecida por Google nos aporta principalmente dos beneficios que nadie podrĂa rechazar; trĂĄfico muy cualificado y una exposiciĂłn bestial.
Google Discover es una gran oportunidad de trĂĄfico. Esta funciĂłn fue lanzada en 2017. AdemĂĄs, âDiscoverâ (antes Google Feed) es utilizado por mĂĄs de 800 millones de usuarios activos mensualmente en distintos idiomas.
Francamente, ÂĄEs una gran oportunidad para âtraccionarâ trĂĄfico cualificado a tu sitio web!
ÂżPor quĂ© cualificado? Simplemente porque Google ofrece a los usuarios contenidos (entradas, artĂculos, vĂdeos, etc.) basados en sus intereses o en lo que Google cree que son. Obviamente es un canal interesante a tener en cuenta.
ÂżCĂłmo funciona Google Discover?
El algoritmo de âGoogle Discoverâ utiliza varias informaciones para mostrar contenidos dirigidos a los usuarios sin necesidad de realizar una bĂșsqueda:
- Actividades e historial de bĂșsqueda de los usuarios (https://myactivity.google.com/myactivity)
- Actividad del usuario (Gmail abierto, mensajes recibidos en Skype, historial / frecuencia de uso de las aplicaciones)
- Temas seguidos por los usuarios.
- InformaciĂłn del dispositivo de algunos usuarios como : hora, contactos, agendas, aplicaciones, mĂșsica e incluso el nivel de la baterĂaâŠ. Âżsorprendido?
- Historial de ubicaciĂłn
- Ajustes de ubicaciĂłn (las ubicaciones de âcasa y trabajoâ que ya has guardado en Google Maps)
- Knowledge Graph.
Con todos estos datos y algo de IA, Google es capaz de predecir las bĂșsquedas e intereses de los usuarios.
MĂĄs allĂĄ
Para el SEO, el proceso es claro, los âwebmastersâ producen contenidos optimizados enfocados a atender las consultas que los usuarios buscanâŠEn Google Discover no hace falta buscar ninguna âqueryâ o tĂ©rmino de bĂșsqueda. La gente no consulta para encontrar contenidos, Discover predice lo que podrĂa ser interesante para ellos.
CĂłmo aparecer en Google Discover: Manual prĂĄctico
Optimizar para Google Discover no difiere demasiado del enfoque clĂĄsico de SEO, pero conocer el pĂșblico objetivo y llegar a Ă©l es la clave.
En base a algunos experimentos que he llevado a cabo en algunos proyectos, estos son algunos de mis consejos para que los âbloggersâ o âwebmastersâ opten a aparecer en Google Discover y obtengan trĂĄfico cualificado:
PĂĄginas cargadas con AMP (Accelerated Mobile Pages)
Las pĂĄginas cargadas con la tecnologĂa AMP consiguen mejorar la experiencia del usuario en general, principalmente debido a su rĂĄpida carga y experiencia a pantalla completa. En el nuevo informe de GSC para Discover, tambiĂ©n verĂĄs que hay una opciĂłn para comparar datos entre AMP y Non-AMP. Esto es vital para el informe, ya que Discover se ocupa en gran medida de los datos de usuario primero.
Tener pĂĄginas AMP es importante para optimizar tu sitio web para los usuarios de los dispositivos mĂłviles. Dado que Google Discover estĂĄ enfocado Ășnicamente a dispositivos mĂłviles y tablets, es imprescindible disponer de pĂĄginas AMP para garantizar que los usuarios tengan la mejor experiencia posible.
Una de las mejores maneras de aumentar el rendimiento del contenido de Google es disponer de imĂĄgenes de alta calidad que tengan al menos 1.200 pĂxeles de ancho.
Escribir contenidos atractivos y de calidad en diferentes formatos
A Google Discover le gusta ofrecer diferentes formatos de contenidos atractivos, desde mensajes, noticias e imĂĄgenes hasta vĂdeos.
Trata de producir contenidos en formatos y tipos variados.
No olvides que el aspecto de Google Discover es muy cercano al de las redes sociales (Twitter y Facebook). Google pretende dar un paso mĂĄs para ofrecer una experiencia de usuario atractiva.
Proporcionar imĂĄgenes grandes y de alta calidad
Discover prefiere imågenes de alta calidad en las miniaturas. Google recomienda proporcionar imågenes de gran tamaño que tengan al menos 1200px de ancho.
En este caso, se aplican las âGoogle Guidelinesâ para contenidos de calidad. AsegĂșrate de que Google tiene los derechos para mostrar tus fotos en alta definiciĂłn utilizando AMP.
Promociona tu contenido en diferentes canales y trata de tener âengagementâ
Recuerda que Google Discover utiliza las acciones de los usuarios en las aplicaciones y las pĂĄginas web visitadas.
Intenta conseguir el mĂĄximo alcance en diferentes plataformas (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, email marketing personalizadoâŠetc). AnalicĂ© muchos de los contenidos que aparecieron en Discover y la mayorĂa tenĂa unas buenas mĂ©trica de âengagementâ (medios sociales y backlinks).
Publica vĂdeos atractivos para tu pĂșblico objetivo
Google Discover destaca los contenidos atractivos y, sobre todo, los vĂdeos. âEnriqueceâ tus contenidos con vĂdeos de alta calidad. Si, esto Ășltimo me ha quedado muy Karlos Arguiñano jajaja.
Mezcla contenido de actualidad y evergreen, es la clave
Antes de convertirse en Discover, los feeds de Google sĂłlo mostraban artĂculos de noticias recientes.
Google Discover tambiĂ©n proporciona contenido âevergreenâ que podrĂa interesar a los usuarios. En tu proceso de producciĂłn de contenidos y calendario editorial, ten en cuenta ambos formatos.
DirĂgete a temas que estĂ©n de moda
Este enfoque en realidad deberĂa de adoptarse en cualquier estrategia SEO. Encuentra los temas de moda que tu âtargetâ estĂĄ buscando y redacta un contenido de calidad para Ă©l. Para eso recomiendo usar el explorador de palabras clave de Ahrefs para tener algunas palabras clave interesantes reciĂ©n descubiertas.
También puedes usar el explorador de contenido de Ahrefs (pestaña Content Explorer) para ver qué contenidos estån recibiendo mås engagement (acciones sociales y backlinks). De igual forma, también la evolución en el tiempo de un tema determinado.
BONUS TIP
ÂĄEste Ășltimo consejo es fĂĄcil y Ăștil! Cuando un usuario comparte un contenido encontrado en Google Discover en Twitter o Facebook tendrĂĄ por defecto la menciĂłn «desde Discover de Google». AsĂ que sĂłlo tienes que hacer una bĂșsqueda en Twitter: tu palabra clave «desde Discover de Google».
ConclusiĂłn: Lecciones aprendidas sobre Google Discover
Google Discover es un gran canal ânuevoâ que podrĂa dirigir trĂĄfico potencial y especĂfico a los sitios web. Los âwebmastersâ y SEOs en general deberĂan considerar seriamente esta forma de conseguir trĂĄfico para sus proyectos. Cosas a tener en cuenta:
- Escribir contenido que sea cualitativo y atractivo. Busca interacciones para ayudar a Discover a mostrarte
- Supervisar los contenidos que aparecen y tratar temas de moda
- Tratar de viralizar o que el post alcance popularidad (comentarios, retweets, likes, compartidosâŠ)
- Analizar los datos y hacer âtrackingâ al trĂĄfico
- Las intenciones se estĂĄn convirtiendo en un elemento clave en la bĂșsqueda.
Este post no es la âbibliaâ para entrar en Google Discover, va mĂĄs sobre probar y aprender y mi reflexiĂłn sobre cĂłmo es mĂĄs factible el aparecer en Ă©l.
Finalmente decir, que si necesitas ayuda con el posicionamiento web de tu proyecto puedes contactarme sin ningĂșn compromiso y te atenderĂ© gustosamente.
ÂĄHasta la prĂłxima!
Soy Salva Igualada, consultor SEO y Marketing Digital en Murcia y Cartagena. La honestidad y humildad forman parte de mi filosofĂa de vida y de trabajo. ÂżEstĂĄs buscando un 
